美国买手店开卖韩国美妆 为什么K-Beauty能让那么多人着迷?

作者:Sukie 来源:未知 2017-02-09 17:57

  对大部分美国人来说,韩国化妆步骤大概就跟韩餐桌上的小菜那样多,人们每天必先经过二十来件美妆产品洗礼才能出门。直到“K-beauty”(韩国美妆)开到家门前,谣言才不攻自破。时尚买手店Opening Ceremony是最新的加盟成员。

  这家标杆性买手店赶在节假季前引入了28件美妆产品,例如Manefit的水凝胶面膜、Son & Park然唇膏、MadeCera身体乳液。“即将到来的节假季似乎是推出美妆胶囊产品的好时机。”Opening Ceremony创始人Carol Lim面对《女装日报》说道,“我们选择了知名、易用,且适合冬季出游携带的产品”。

  早在去年10月,世界最大化妆品零售店丝芙兰就在全美境内打出“K-Beauty”的促销活动。几乎在同一时期,美国百货巨头梅西开始试水,与韩国美妆电商Peach & Lily合开了家实体店。时隔大半年,第二家店中店在加利福尼亚开张,市场反馈可想而知。

  丝芙兰的“K-Beauty”推广

  从名声上来说,韩国美妆产品暂时无法与欧美匹敌,至少时装周后台主力产品仍旧来自M.A.C、美宝莲和巴黎欧莱雅。

  但它凭借销售数字和创意研发打了场翻身仗。据韩国食品医药安全部,韩国去年赶超日本和美国,成为继法国之后中国的第二大化妆品进口国家。2015年,中国店铺里的面膜、气垫粉饼、护肤面霜等韩国美妆产品录得11亿(约合75.81亿元人民币)的营收。更直观些说,这个数字几乎占据韩国美妆年出口总额的一半。

  如果说韩国由于地理位置占据一定优势,那它在创新研发层面的能力则非常硬气。自从2008年韩国品牌IOPE推出气垫粉饼后,兰蔻、巴黎欧莱雅、M.A.C、倩碧这两年先后跟进。彼得罗夫创始人Peter Thomas Roth对《纽约杂志》说道:“过去人们总说法国是美妆界领军人物,现在的目光却集中在韩国。”

  韩律代言人全智贤

  韩国化妆品电商Memebox与韩国明星Nana合作

  据Peach & Lily首席执行官Alicia Yoon了解,韩国约有1800-2000家美妆品牌。这个数字对于人口仅仅5000多万的韩国来说相当恐怖。当市场越来越拥挤,单纯依赖韩剧、韩流明星、美妆博主出位也就沦为套路。为了寻求新增长点,它们开始寻找其他领域的合作伙伴:韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的Innisfree与Line Friends结合推出联名系列;第二大化妆品巨头LG Household & Health Care则让旗下品牌The Face Shop和Disney牵手。

  Innisfree x Line Friends

  The Face Shop x Disney

  市场份额大战早已打响,倍感危机的韩国公司甚至想出“快美妆”感念——通过缩减产品研发周期加快上新速度。Innisfree每年新推400件产品,其中半数不到一年就会淘汰。Cosmax化妆品公司总监Lim Dae Gyu告诉新加坡媒体《海峡时报》:“韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4-6个月。”

  美妆产业同行与资本家的嗅觉总是异常敏锐。雅诗兰黛、L Capital、高盛与贝恩接连出手收购韩国美妆品牌。全球市场调研机构Euromonitor的预测数据想必会让他们满意:韩国化妆品和护肤品今年零售额将达到120亿美元(约合827.016亿元人民币)。

  除去中国,欧美势必是韩国美妆品牌必争之地。美国海关数据显示,2015年进口自韩国的美妆产品价值总计为10.87亿美元(约合74.91亿元人民币)。欧盟数据则显示,去年法国进口自韩国的美妆产品价值为1641万欧元(约合1.2亿元人民币)。

  横在韩国品牌面前的头号问题是如何满足深色皮肤顾客。电商平台Soko Glam创始人Charlotte Cho发现,截至目前韩国并没有推出适合她们的产品。“直到去年,这些品牌的主要焦点还放在亚洲市场。”她接受Teen Vogue采访时说道。

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