奢侈品牌巴宝利Burberry发布首个中国新年广告,股价暴跌

作者:思思 来源:未知 2019-01-11 19:01

  奢侈品牌巴宝利Burberry发布首个中国新年广告,导致股价暴跌,Burberry品牌全新代言人赵薇与周冬雨演绎。不过,该广告片在发布后引起网友的纷纷吐槽。由于场景怪异、色调特别、人物表情严肃,有网友认为广告片毫无新年的喜庆。此广告是英国品牌首次发布的浓郁中国氛围的中国主题广告,创意方面相当保守,亦毫无亮点。

  而近年来,Burberry也是“水逆”不断。转型期间的Burberry,能否顺利完成“高端化”、“年轻化”还是个未知数。与此同时,对中国市场的过分依赖,也令奢侈品行业“胆战心惊”。

  奢侈品牌“水土不服” 背靠中国有风险

  奢侈品品牌发力中国市场,并不是新鲜事。每逢新春,部分奢侈品品牌会选择推出红色单品,或当年中国的生肖属相,来拉近与中国消费者的距离。然而部分产品推出后,往往会引起中国消费者的 “吐槽”:由于不了解本土市场的审美形态,选择推出当年限定的单品往往过于生硬,部分“水土不服”的产品甚至成为网上的笑料和时尚博主的年度选题。此前不少猴年、鸡年、狗年的限量版设计在推出后收获了一堆“辣眼睛”、“丑哭了”的评价,国外大牌想玩转中国风并不容易。

  据悉,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%;2018年,该数据同比增长20%至230亿欧元。

  与此同时,中国奢侈品市场占全球消费份额的32%,超过了美国的22%和欧洲的18%,是全球最大的奢侈品消费市场。根据贝恩的预计,到2025年,中国占全球奢侈品市场份额的比例将上升至约45%。

  不过,奢侈品行业长久以来存在对中国消费者高端消费能力下降的担忧。一旦经济形势放缓,消费者可支配收入减少,奢侈品牌将首先成为其“减负”首选。逾万元的新款iPhone 在中国滞销,中国消费者长达逾10年的“iPhone 价格越卖越贵,越贵越买”情绪悄然退却。

  去年10月,中国海关打击代购的新闻使得欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日内损失20亿美元。

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