奢侈羽绒品牌加拿大鹅寻求更大突破 斥资1.7亿收购鞋履品牌

作者:小敏 来源:未知 2018-11-05 12:20

  Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可,更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着,被消费者称为“时尚界的路虎”。

  近日,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose(GOOS.NYSE)日前宣布已斥资3250万加元(约合1.7亿人民币)收购了加拿大户外鞋履公司Baffin,交易的资金来自其持有现金以及向卖方发行150万加元限制性附属投票权股份,此次收购将为Canada Goose继续加深户外服饰的“护城河”增加矩阵。

  Baffin创立于1979年,其鞋履产品与Canada Goose的羽绒产品一样抗寒性极强,其生产的Snow Monster和Icebreaker是人们前往极地时鞋履的选择之一,同时该品牌也会生产一些较为日常的户外鞋履。交易完成后,Baffin将作为Canada Goose的全资子公司由原有团队继续保持独立运营。

  Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,其与Baffin总裁Paul Hubner认识多年,并看好其创新户外用品的前景,早前有分析指出,随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨,时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者。

  不过,Canada Goose要想在全球户外鞋履行业中占据一席之地并非易事,其要面对的竞争对手包括L.L.Bean、威富集团旗下的The North Face和Timberland,以及近期业绩持续高涨的Columbia。Dani Reiss坦承,Canada Goose要想推出自己的鞋履产品还需要一段时间。

  Canada Goose的前身为Metro Sportswear集团,由波兰移民Sam Tick创立于1957年,以其抗寒的风雪大衣闻名,零售价在900美元和1500美元之间,由于采用纯动物羽毛和皮毛制作,Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可,更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备衣着,被消费者称为“时尚界的路虎”。

  值得关注的是,1997年Dani Reiss开始参加公司管理时销售额仅为300万美元,在Dani Reiss掌舵下,Canada Goose进入了快速发展时期,于2013年被私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购多数股权,随后海外市场逐渐扩大,10年间公司销售额已暴涨100多倍。

  除了明星效应外,营销专家Rob Fields还指出,Cananda Goose近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。由于采用纯动物羽毛和皮毛制作,Canada Goose的保暖性能一直被消费者所认可。

  在意识到仅依靠批发商销售产品的弊端后,Canada Goose从2016年开始开设自营专卖店,目前已在加拿大、美国、英国和法国设立独立的地区官网,并计划到2020年陆续在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利7个欧洲地区推出电商官方网站,最终将零售网络扩展到全球各地。

  由于假货猖獗,Canada Goose于今年初决定进军中国市场,其在大中华区的首家线下实体门店已在香港国际金融中心开业,Canada Goose在阿里巴巴旗下的天猫旗舰店也已投入运营。该品牌正通过与阿里巴巴集团合作,同时在线上线下加速渗透中国市场。

  得益于积极的扩张策略,Canada Goose在截至今年6月30日的三个月内的销售额同比大涨59%至4470万美元,毛利率为64%。从数据方面来看,Canada Goose连续9个季度收入的高增长证明其在产品方面的改革已略有成效,对于消费者而言已超出功能性需求。

  有分析指出,虽然Canada Goose主要销售具备保暖性质的羽绒服,但为打破天气对羽绒产品的限制,该品牌上市后还推出了意大利制造的羊绒日常服饰与配饰,此次试水鞋履行业也是为了提高集团自身的综合竞争力,以面对日益复杂的市场环境。Canada Goose声明中特别强调 ,收购Baffin将不会集团2019财年业绩产生影响,更多交易细节会与第二财季报告一同发布。

  消息发布后,Canada Goose(GOOS.NYSE)股价上涨1.69%至55.49美元,自今年以来累积增长74%,目前市值约为60.5亿美元。

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加拿大鹅羽绒品牌加拿大鹅

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