意大利奢侈品Prada普拉达以复古“丑时尚”东山再起

作者:葵花 来源:未知 2018-08-07 20:04

  近日意大利奢侈品Prada发布了2018上半财年财报,在经历了连续三年销售额和利润下滑后终于成功扭转了局势,所有地区和产品种类的销售额均实现了增长。

  Prada的全面增长不仅得益于中国市场的蓬勃发展,也与集团正在积极提升其品牌形象的努力密切相关。Prada董事会主席Carlo Mazzi表示:“Prada正在努力适应瞬息万变的时代,在不忽视品牌根源的同时,诠释新一代的精神。我们增加了在社交媒体上的投入,目的是吸引更多的年轻客户。”

  这点在Prada 2018秋冬系列中得到了充分体现,其最新推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花服装等都颇受年轻消费者欢迎。最值得一提的是该系列中的香蕉印花产品系列,这最早是美国波普艺术家Andy Warhol为地下丝绒(The Velvet Underground)摇滚乐队设计的专辑封套图案。2011年,Prada在走秀中发布了一款香蕉印花百褶裙,受到了业内的热捧,被女演员Amanda Seyfried、歌手Robyn和美国版《Vogue》主编Anna Wintour等人推上了十多家顶级杂志的封面。之后,类似的香蕉主题还以耳环、紧身裤和衬衫等不同产品形式出现在英国高街时尚品牌Topshop等众多时尚品牌的系列中。

  几十年来,Prada创意总监、大股东兼联合首席执行官Miuccia Prada的设计一直受到业内行家的追捧。人们认为,Prada的产品设计很酷很有趣,不一定有多好看或者多优雅,甚至被称为“丑时尚”,但它们仿佛在释放一种强烈的时尚信号——“穿着Prada,你就是时尚达人”。EM Lyon商学院时装研究教授Elodie Nowinski评价:“Prada最厉害的地方就是能牢牢抓住那些目标消费者的心。”

  Prada在前几年由于过于追求深耕传统意义上的品牌基因,没有意识到数字化在当今时尚行业的重要性,甚至直到去年才在线上销售有限的部分产品。相反,意大利奢侈品牌Gucci利用社交媒体将设计师Alessandro Michele对品牌年轻化的改造推到了时尚聚光灯下,并大获成功。

  如今,投资者对Prada的信心正在转变。在过去的12个月里,其股价累计上涨了近40%(尽管股价依旧仅为2013年峰值的一半左右)。MainFirst分析师表示,他们预计今年晚些时候,Prada股价的增长将会加速,这是由于品牌另一个主打休闲风的产品系列Linea Rossa将重新推出,该系列以其红色标识而闻名。

  值得一提的是,Prada并不是唯一一个通过互联网传播经典产品来吸引客户怀旧的品牌。今年夏天,法国奢侈品牌Christian Dior宣布其21世纪初的马鞍包系列回归,并邀请来自世界各地的时尚博主同时在Instagram上推送这个包袋系列的照片。 去年9月,意大利奢侈品牌Versace推出了一个“致敬”系列,在创始人Gianni Versace曾设计的那些令人难忘的设计基础上加以再创作,并邀请当时走秀的几位超模Naomi Campbell、Claudia Schiffer和 Carla Bruni重新演绎。

  Elodie Nowinski评价:“在当前的时尚环境中,Prada用经典的香蕉印花图案宣示了再度引领潮流的决心。可以说,Prada是‘丑时尚’的先锋。”在如今的时尚奢侈品行业,光鲜优雅似乎已不再是品牌们追求的时尚标准,法国奢侈品公司开云集团旗下品牌Balenciaga镶嵌满水晶的Crocs联名厚底运动鞋、 巴黎时尚品牌Y /Project推出的Ugg长靴,这些“丑丑”的产品正在不断颠覆消费者们的审美。

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

转运公司推荐一:铭宣海淘
铭宣海淘 主营美国转运、德国、日本、澳洲等海淘转运业务以及美国海外仓储业务。
点击前往注册>>>

转运公司推荐二:QQEX
QQEX 老牌美国转运之一,主营美中转运、中国到全世界等海淘转运业务。仍有美国OR免税州地址,无美国消费税呢!而且现在还开通了包税渠道,包包啦、化妆品不用再担心寄到国内被税啦。
点击前往注册>>>

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

海淘值得买商家推荐

  【德国篇】:德国BA药房||德国DC药房||德国kidsroom||德国Windeln

  【澳洲篇】:澳洲P4L药房||澳洲Amcal药房||澳洲PO药房||澳洲CD药房||澳洲RY药房||澳洲CW药房

  【新西兰篇】:KS母婴商城||新西兰PD药房

  【法国篇】:法国ICP官网||法国BM彼洋美食网||法国laredoute

  【英国篇】:英国FU美妆||英国TLC药店||Lookfantastic||Unineed||Mankind||TheHut||Harrods

  【日本篇】:乐天全球||日本亚马逊||Belle Maison

  【韩国篇】:美迪惠尔

  【美国篇】:6PM||金宝贝||Myprotein||悦木之源||Shop Bop||RebeccaMinkoff||ssense

  想及时了解更多保健品海淘信息,请加微信号:jiuyaolai99由群主拉入微信群跟众多海淘伙伴交流心得哦。


奢侈品PradaPrada普拉达Prada

1.海淘神遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.海淘神的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:海淘神",不尊重原创的行为海淘神或将追究责任;3.作者投稿可能会经海淘神编辑修改或补充。

猜你喜欢
  • 海淘转运迎来好日子?海带宝宣布挂牌新三板

    海淘转运迎来好日子?海带宝宣布挂牌新三板

  • 海外代购会涉嫌走私吗 代购有哪些安全隐患

    海外代购会涉嫌走私吗 代购有哪些安全隐患

  • 法国爱马仕10月17日上线中文官网以扩大新客户

    法国爱马仕10月17日上线中文官网以扩大新客户

  • 海淘将带来哪些新机遇 中俄跨境电商合作发展

    海淘将带来哪些新机遇 中俄跨境电商合作发展