海淘数据分析 90后、95后成消费新主力小城青年热情高

作者:葵花 来源:未知 2018-04-10 10:54

  跨境消费已然成为热潮,相信大家都有过海淘的经历,近年来,海淘已成为电商行业新兴的增长点。据统计,中国海关跨境电商进出口额每年增长50%以上。海淘市场存在无限可能,作为互联网时代出生的原住民90后、95后已经转身变为了跨境电商的消费主力。这群90后、95后有着怎样的消费行为模式?他们最爱淘什么海产品?

  在整体跨境进口电商市场中,跨境电商的占比从2012年仅有的15.3%到2017年已超过27%,2018年预计可以达到近3成比重。交易规模从460.1亿元上升到4089.5亿元,预计2019年跨境进口电商规模将上升至6202.6亿元。

  我国整体跨境进口零售电商也是稳步增长,进入成熟期后增速有放缓但仍保持20%以上增长。

  90后、95后成消费新主力,小城青年热情高

  从中国跨境进口电商市场整体来看,跨境进口零售电商扮演了越来越重要的角色。拆分消费年龄层级来看,可以看到90、95后消费占比在不断提升,90后逐渐成为海淘消费的主力人群,95后开始崭露头角。女性依旧是消费主力,但你可能想不到的是,90后初入职场的女性与95后学生党贡献了近75%的消费金额。小仙女们下血本海淘,为美绝不手软。

  那这群爱美的年轻人都喜爱淘什么洋货呢?

  90和95后虽同为90后,在美妆偏好上仍略显差异,90后偏爱的是香水和面部护理产品,而95后则更偏好唇彩、口红和底妆类的粉饼、粉底液。

  日本是大家购买最多的海淘国家,日系海淘单品中购买增长最快的是电子美容仪。日本品牌中排列前两位的是瘦脸神器ReFa和雅萌,其中 ReFa的销售额占据整体美容仪近一半的销售额。在2017年双11,当天开抢2小时卖出的近5万台美容仪中,近2万台就是ReFa,截至早上9点,成交额突破千万,全天交易额突破3000万,是去年的2倍。

  ReFa购买群体中,受限于单价超千元,目前购买主力仍是80后,但90、95后的销售占比不断提升,可见作为出入职场和学生党为主的年轻人为了面子工程,花钱也毫不手软。

  总结来说,随着90后与95后逐渐成为消费的主力,海淘越来越成为重要的零售模式,也凸显了中国人的消费升级。

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