海淘用户规模迅速增长 看进口跨境电商垂直化发展

作者:小楠 来源:未知 2018-03-23 09:16

  伴随着国内消费升级的带动,以母婴用品、美妆、食品和轻奢类产品为主的进口跨境电商市场迎来快速发展,进口跨境电商占比不断提升,据了解,2017年中国海淘用户规模升至6500万人,人们消费能力正在日渐提升,而市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体,该部分群体消费观念较为超前,对跨境商品消费需求明显,预计2020年将达到25%。未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

  调查显示,超六成受访网民认同自己比以前更追求个性化、高质量、多样化的商品和服务。海淘用户正在逐步从追求品牌质量向追求生活质量转变,在注重高品质商品的同时,也越来越喜欢物优价廉、性价比高的进口商品。这种消费观念的转变对进口跨境电商平台是良好的发展契机。

  契机一:虽然当前巨头占领了进口跨境电商的大部分市场,但全球市场商品丰富多样,大型跨境电商仍然处于争夺品牌商品时期,中小品牌市场潜力巨大。

  契机二:深耕于某一垂直领域,打造有特色的垂直进口商品类电商平台,覆盖从低端到高端品类商品。

  因此,当前情况下,中小企业入行进口跨境电商需向差异化和个性化发展。

  二、三线城市海淘快速增长,保税模式被看好跨境电商领域目前依然是电商巨头领先,在物流服务竞赛加剧后,其上游供应链更强,自身流量也有优势,技术能力也对它们的仓配物流体系起到很大的支持。

  “漂洋过海”去购物

  “国外网站购物――新手上路篇”、“支持中国信用卡网购的海外好网店”、“国外网上购物如何通过华人快递转寄回国”……这是网上一些点击率较高的网帖标题。目前,有关海淘的分享帖、指导帖在各大论坛都不鲜见,在这些论坛中,海淘用户在一起分享海外网购经验、讨论海关政策、研究国际快运方式、推荐境外折扣网站等,人气十分火暴。比如“海外E购”已有近4万名注册会员,40多万条帖子。海淘族群体之大已经超乎我们的想象,到底是什么原因促使众多城市中产阶级加入到了海淘的行列?

  淘便宜

  国际品牌在国内外的价格有较大差异已是众人皆知的秘密了,很多国际大牌的售价折合成人民币后比国内专柜价钱低很多,若是碰到国外卖场的打折季,价钱就更低了。正因为如此,中国人非常热衷于海外购物。有人说,“中国人出国旅游不是为了看风景,而是为了购物”。如果说以前还需要寻找海外代购或托朋友去境外购买,那么,如今宅在家中动动鼠标就可以在海外淘货了。事实证明,在海外购物网站购买品牌商品,尤其是化妆品、奢侈品等都是十分划算的。一双品牌男鞋在国内专柜要价1500元,如果换做去海外购物网站购买,加运费还不到400元;一些户外冲锋衣、品牌牛仔裤的价格几乎只有国内的一半;甚至一些中国品牌在国外也被中国人抢购,比如“在日本买茅台,从韩国带中华烟”等。这种“海购归来,一线品牌,白菜价格”的体验,让网友们欣喜不已,也是吸引他们海淘的最重要原因。

  淘放心

  对于海淘用户来说,图“放心”与图“便宜”是两个如影随形的需求,这一点在婴幼儿产品购买上显得格外突出。很多中国妈妈因为对国内奶粉和婴儿制品不放心,学会了海淘,奶粉、奶瓶、婴儿油、母乳储存袋、婴儿专用软勺、自动吸奶器、婴儿水壶等都是她们海外热购的目标。很多妈妈认为,给孩子“吃的”、“用的”东西必须是最安全的,为此她们可以不惜成本。由于国外网站上的著名品牌都有品质保证,就算加上运费价格也要比国内便宜很多,这促使中国妈妈们对海淘乐此不疲。此外,那些奢侈品爱好者也会因为海外品牌和海外购物网站的高信誉度而去海淘。有网友说,“在海外购物网站买东西,尤其是一些奢侈品牌,一来是品牌的可信度有保障,不用担心买到假货,而且款式和品牌可选择的范围也要多得多;二来是随着人民币对美元的不断升值,在海外购物比在国内要划算很多。”

  淘时尚

  并非所有消费者看中的都是便宜的价格,很多人也会因为追寻最新的时尚潮流而选择海淘。正如有的海淘买家所说,“海购不仅仅便宜,而且款式够新。在网站上可以用实惠的价格买到英国二流质量、一流时尚的服装。”以化妆品和饰品为例,有的新品在国外上市较早,中国消费者如果想尝鲜可以直接去国外品牌官网或是大型购物网站购买。

  从以上海淘用户的这些需求心理不难看出,热衷于网上海淘的恰恰是那些注重性价比的城市中产阶级,“品质上趋高,价格上趋低”是他们海淘的根本原因。当然,“海淘有风险,消费需谨慎”。海淘也正在面临关税提高导致的运费成本增加、长途快递物品可能损坏、售后服务无法保证等种种风险,而消费者只有对这些风险有足够的认识,才能以较平和的心态看待海淘。

  由此,商务部新闻发言人姚坚在发布会上表示,“将进一步降低进口关税,包括中高档商品”。与中国游客海外疯狂抢购的情况相比,国内奢侈品消费增长并不乐观。很显然,如今“海淘”的流行更是加剧了这一现状。

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