跨境海淘消费热情高 海淘迎来了新的发展黄金期

作者:小敏 来源:未知 2018-03-12 10:14

  海淘电商引领和推动着社会的发展。新时代下,海淘也迎来了新的发展黄金期。

  近年来,随着电子商务不断地深入发展,人们的生活习惯和方式也悄然发生改变:购物从实体市场逐步转向网上市场,付款方式也从现金转变为网络支付,甚至已发展为无感支付。

  世界变成一个巨大超市

跨境海淘消费热情高 海淘迎来了新的发展黄金期

  春节前,家住浙江杭州的张玮从快递小哥手里收到了一批网购商品:加拿大龙虾、美国的金枪鱼、泰国的椰子冻、澳大利亚的牛肉……

  仅仅靠一部手机,张玮就买到了来自世界各地的美食,让年夜饭桌变得格外丰盛。这样的便利正是得益于跨境电子商务的诞生,实现了“买全球、卖全球”,让全世界成为一个巨大的超市。

  跨境电子商务正在世界范围内迎来黄金时代。世界贸易组织副总干事易小准介绍,目前中国在全球电子商务交易当中已经占据了超过40%的份额,在很多方面中国已经是电子商务的领先者,特别是在电子支付领域。中国通过跨境电商进口,为全球企业提供了重要的商机。

  跨境电子商务是基于互联网而发展起来的新型营销模式,它具有全球性、开放性、高效率、低成本的特征,从而被各行业广泛用,电子商务模式中,个体消费者对跨境海淘需求是最直接的,并且是海淘购物的主要消费群体,从网络上的用户由初期的学术团体与科技机构,逐渐发展到企业商务活动与家庭生活中,电子商务模式中的个体消费者与传统营销模式下的个体消费者在年龄、职业、性别、收入、教育、地区等方面的差异,导致跨境海淘个体消费者群体具有特殊性、共有消费心理,他们将是末来网络消费的领头羊。

  随着市场逐渐由卖方垄断转向买方垄断, 消费者已经成为了市场的主人, 面对日益丰富的商品品种、款式、价格等的选择, 个体消费者心理和行为表现出了与以往不同的新的特点和发展趋势, 这些特点和趋势在电子商务中具体体现如下几个方面。

  在互联网时代, 文化的全球性与地方性并存, 不同的文化带来个体消费者品位的强烈融合, 人们的消费观念受到强烈的冲击, 尤其青年人对以文化为导向的产品具有强烈的购买动机, 而电子商务恰恰能满足这一需求。消费者对不同国家文化品位的追求,可以从电子商务模式中获得更广阔的空间。

  自主、独立的消费心理

  个体消费者主动性增强的变化来源于社会不确定性以及人类追求心理稳定和平衡的欲望。目前全球社会化的分工日益细化、专业化,在这种趋势下个体消费者不仅对购买的风险感随选择的增多而增加,而且对传统的“填鸭式”、“病毒式”营销方式产生反感和不信任。个体消费者的购买行为过程转变成为喜欢通过主动寻求各种可能的途径获取与商品有关的信息并对这些信息进行反复分析、比较,最终实施购买行为,他们从购买行为中可以获取心理上的平衡以减轻风险感, 增强对产品的信任和获得心理上的满足。现代个体消费者不仅需要了解产品全面的信息,通常还作为整个营销过程中一个积极主动因素去参与产品的设计、制造、运送等等,充分体现了个体消费者在现代消费市场中追求自主、独立选购并与商家进行双向互动的特点。个体消费者自主、独立的消费心理是使个体消费者最终选择电子商务途径实施购买行为的重要因素。

  表现自我的消费心理

  网上海淘购物行为源自个人消费意向的积极行为, 统称会花费较多的时间到网上的虚拟商店浏览、比较和选择。网上虚拟商店这种独特的购物环境与传统交易过程截然不同,这种购买方式引起了消费者的好奇、超脱和个人情感变化。在网上, 个体消费者完全可以按照自己的意愿向商家提出各种要求, 不必再受传统交易过程中营销人员的影响和干扰,可以完全以自我为中心, 根据自己的想法挑选商品, 在消费中充分表现自我意愿。

  方便、快捷的消费心理

  对于快节奏生活的现代人来说, 在购物中能获得即时、方便、快捷显得更为重要。传统的商品购物选择过程短则几分钟, 长则几小时, 再加上往返路途的时间, 消耗了消费者大量的时间、精力, 而网上购物弥补了这个缺陷。现代社会一大部分人工作压力较大、紧张度高,他们会选择以购物的方便性为首要目标,追求时间和劳动成本的尽量节约。网络消费的不限空间、时间、地域的特性能够充分满足这一需求。

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