真心便宜 美国“黑五”购物季 遭遇中国海淘大军买买买

作者:小楠 来源:未知 2017-12-06 11:19 直达链接

  “黑五”的降价是真诚的,以致于消费者根本无法抗拒,包括大洋彼岸的中国消费者。

  刚刚在双11创下全网交易额超过2500亿元的中国网民,又把眼光瞄上了“黑色星期五”(简称“黑五”)。今年“黑五”美国网上销售额79亿美元,虽然只有中国双11的销售额的1/5左右,但已经创下“黑五”的历史纪录高点。这当中,有不少中国网民的贡献。

  美国网友不能理解的是:你们有自己的有双11,为何还要来抢我们的“黑五”呢?

  1

  质优价廉

  质优价廉是国人购买商品的宗旨。近年来国内商品接连曝出质量问题,特别是一些母婴用品、化妆品更是接连出现信任危机,加上奢侈品箱包相比于国内价格更便宜,海淘便打开了跨国购物的新世界大门,不仅能够卖到质量更有保证的商品,相比于国内专柜价格也更低。低到什么程度呢?我们先举几个例子:

  某海淘网站上,迪奥品牌的一款太阳眼镜,原价3990元,“黑五”打折期间1800元,相比国内专柜价直接便宜2190元,还免运费、包税。如何,是不是很心动,很划算?

  再来看一下迪奥的包包系列:专柜价39900元,“黑五”打折价29999元。可能你还是觉得买不起,但相对于专柜价来说,已便宜将近1万元,这款包当天晚上被抢购一空,卖到断货。

  不光是这些奢侈品,电子数码产品、服装类商品差价也是相当巨大。以佳能EOS M5单头套机为例,专柜价为7149元,但是海淘价格为5199元,相差1950元。

  面对如此优惠又让人抑制不住冲动的价格,也不怪乎中国海淘大军动作快、购买力惊人了。

  2

  操作简单

  美淘要懂英语,德淘要懂德语,日淘要懂日语……

  不能直邮中国,通过转运公司,等上一两个月……

  这些对于海淘的固有印象,随着各类跨境电商平台的兴起,已经成为历史。现在,你只要下载几款海淘跨境电商APP,就能买到各国质优价廉的商品。而一些境外网站也开发了中文版本,并且支持支付宝、微信等支付方式,从购物体验来说,已经与逛淘宝没有太大区别了,官网美国亚马逊

  3

  为何差价这么大?

  同一品牌甚至同一产品在国内外市场上出现价格差异,是催生海淘大军的一个主要因素,但为何差异会如此之大?主要有以下几个原因:

  其一,国际零售市场的流通效率与国内流通市场的流通效率存在较大差异。

  一般不在新品刚上市时购买,比如GUCCI一个新款刚上市时2万,进入打折周期比较慢,需要3~4个季度,但同样一个产品,中国正在热卖时,可能在美国已经进入打折周期。

  其二,美国市场更加发达,竞争机制更加成熟。

  美国市场流通体系高度发达,竞争压力非常大,价格如果定得太高,终端市场会被竞争对手抢走,同时美国市场进入打折周期非常快,更新迭代非常快,基本上一两个季度就进入奥特莱斯(打折店)。

  除非是像香奈儿、LV、爱马仕这种顶级奢侈品,其非常经典的款基本很少打折。

  其三,国内流通成本过高,环节过多。

  国内市场层及代理层层加价,市场在物流和管理方面成本仍然较高。

  其四,国外品牌商对华的定价政策。

  国外品牌在中国有较高的定价话语权,加之国人的面子消费等一系列原因,使得在国外的一些普通品牌诸如COACH、MK之类,在华摇身一变成为奢侈品。

  4

  需求驱动海淘消费

  即方便,又便宜,越来越多的物品通过海淘进入普通人的生活。

  食用盐换成了喜马拉雅海盐,洗发水升级成日本无硅油洗发水、英国小红帽洗头皂,日常背的包包穿的衣服逐渐由海外轻奢或者大品牌替代,满大街的LV、GUCCI,这些都印证着都市人的“消费升级”。

  就在近期,PayPal再度联合研究咨询机构iDataway(零点有数)公布了《2017中国海淘消费者购物习惯及支付偏好调研报告》,根据本次调研的抽样调查发现,海外直购日渐成为中国消费者的新选择。在所有受访者中,有49%的受访者表示曾经于过去一年在国外网站进行过海淘消费,平均每年进行6次海淘,且在国外网站海淘的单次平均消费金额为人民币1197元(高于在国内海淘平台购物的694元)。其中,“已婚有孩群体”已成为海外直购主力军。

  PayPal的报告显示,在购物者的采购清单上,配饰配件和服装“名列前茅”,分别有79%和75%的消费者表示,在过去一年中曾经通过海外直购的方式购买过这些品类的商品。

  此外,调研还发现,海淘族们会根据不同的消费类型来选择不同的网站。当他们在购买不同的产品时,会倾向于选择不同的国家,例如去日韩电商网站购买护肤彩妆类产品,在澳洲电商网站购买母婴产品,在美国电商网站购买奢侈品箱包等。

  PayPal的调查发现,大家多数会在明确购物需求时才会“下单”,而部分喜爱在特定时期进行海淘的消费者,则往往选择季节性折扣、情人节、圣诞节等国外折扣力度较大的时期进行消费。

  另外,

  比较多地关注物流及海关政策,因为如果购买量达到一定程度,进关时可能会被拦截,这时候需要掏出一笔钱上缴关税。

  从双11到黑色星期五,从双12到圣诞购物再到元旦、农历春节零售盛宴……“钱包君”表示很受伤。

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