2017黑五狂欢背后“黑五”新零售下的消费狂欢

作者:葵花 来源:未知 2017-12-05 16:46 直达链接

  一、跨境电商行业整体用户


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  1、黑色星期五当天用户规模

  数据显示,2017 年黑五当天的日活跃用户相较 2016 年增长了 18.6%,相较 2015 年增长了9.5%。

  2、跨境电商人群画像:也是综合电商重度用户

  根据  数据,跨境电商人群以 30 岁以下的女性为主,集中在二线城市。与综合电商人群相比,跨境电商人群的线上消费意愿更高。

  跨境电商人群使用综合电商类APP的人均时长和人均次数,均高于综合电商用户。

  跨境电商人群喜欢旅游和拍照,乐于在社交网络展示自我,也偏好泛娱乐。

 

  以下详细分析TGI前三领域:在线旅游、图片美化和照相机。

  根据 数据,携程和去哪儿覆盖的跨境电商人群规模均在 200 万以上,途牛旅游用户中跨境电商人群占比最高。

 

  美图秀秀覆盖了超过 400 万的跨境电商人群,VSCOCam 用户中的跨境电商人群占比最高。

 

  B612咔叽覆盖了 300 万以上的跨境电商人群,黄油相机用户中跨境电商人群占比最高。

 

  二、跨境电商细分用户

  1、跨境电商中关注“美妆”的人群

  跨境电商中关注美妆的人群,主要指跨境电商中近期浏览关注过面部护理、美妆、香水、精油品牌或品类信息的中度及重度用户。

  1.1美妆人群以年轻女性为主,集中分布在在一二线城市

  QuestMobile 数据显示,美妆人群以女性为主,占比超过九成。人群年龄分布集中度高,30岁以下人群占比超过七成。

  1.2美妆人群中未婚人群占比超过七成,未育群体占比超过八成

 

  1.3 美妆人群偏爱娱乐,喜爱拍照

 

  1.4美妆人群是偏爱娱乐社交的时尚人群

 

  1.5美妆人群偏爱的TOP10 APP

 

  2、跨境电商中关注“服装服饰”的人群

  跨境电商中关注服装服饰的人群,主要指跨境电商中近期浏览关注服装,配饰等相关信息的中重度用户。

  2.1服装服饰人群主要为30岁以下年轻女性

  服装服饰类人群,男女人群占比相近,年龄分层的集中度高,主要为30岁以下用户。

 

  2.2服装服饰人群主要为未婚状态,无养育子女的用户占比高达七成

  2.3服装服饰人群偏爱学习,关注网上购物

 

  2.4服装服饰人群追求时尚,理性消费

 

  2.5服装服饰人群偏爱Top10 APP

 

  3、跨境电商中关注“母婴育儿”的人群

  跨境电商中关注母婴的人群,主要指跨境电商中近期关注孕期护理产品,保健品,婴幼儿食品和生活用品等相关产品的中重度用户。

  3.1母婴人群集中在25-30岁年龄段间的女性用户

  母婴人群主要是性别年龄分布集中,此年龄段的女性群对备孕、育儿关注度高;此类人群和跨境电商总体人群相比,消费意愿低的用户占比较高。

 

  3.2母婴人群对环境和生活领域偏好度高,部分人群注重理财投资

  3.3母婴人群比较顾家和务实,追求有品质的生活

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黑五黑五狂欢

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